地板成本曝光

3月15日，中国工商联家具装饰业商会在人民大会堂举行《中国强化地板成本白皮书》新闻发布会，首度对8mmE0级抗菌强化木地板的成本进行了公开披露，并提出了零售价格参考区间。发布方中国工商联家具装饰业商会有意通过此举，引起更多人关注家具装饰业的购买环境和消费者权益的保护，并以此推动强化地板业健康、透明、放心消费环境的形成。

白皮书公布价格明细

在《中国强化地板成本白皮书》新闻发布会上，主办方中国工商联家具装饰业商会相关负责人介绍了白皮书对“8mmE0级抗菌强化木地板的成本”描述，其中主要原材料：E0级基材、耐磨纸、进口原纸、平衡纸，成本合计约：28-30元/平方米，压贴、开槽、包装、人工等工艺成本约13-15元左右，出厂成品价格：41-45元/平方米，经销商计提各种费用及利润后通常以6元/平方米左右的价格差放货给零售商，即零售商的进货价一般在47―51元之间。加上流通成本、零售商利润及终端安装服务费，建议参考零售价格区间为65元―69元之间。

这位负责人表示，白皮书是以大型企业的优化采购为例，在充分调研、科学分析的基础上诞生的，它必然成为消费者购买地板的参考指南，净化行业环境的助推剂。

竞争格局发生改变

全国工商联家具装饰业商会的相关负责人表示，一般认为，公布产品明细是行业的忌讳，产品成本不可泄露。

但实际上，企业产品价格透明，企业利润合理，就不存在成本不宜公开的问题，相反成本公开以后，透明度增强了，企业应该获取的利润就可以理直气壮地获取，而无需“羞答答的玫瑰偷偷摸摸地开”，消费者也可以实现放心购买，明白消费。

《中国强化地板成本白皮书》将成为消费者强化地板购买的试金石，通过对强化地板成本的理性解读，消费者的购买行为将更趋理性。以“高质高价”为卖点，以“高质低价”“低质低价”为诱饵的两端企业，必然在开放式的消费环境下对市场竞争进行再思考。同时，一些不善于市场竞争和成本控制的企业，以及那些“低质低价”，甚至“低质高价”的忽悠型企业都必然在成本白皮书这张PH试纸面前，显现本来的“酸碱度”。进而，那些靠品质、成本控制、规模积聚效应取胜的企业必然进一步抢占市场先机，为消费者送去更大的利益和实惠。

企业应重视价值创新

德国柯诺木业集团中国区营销总监杨志明表示，中国的强化地板业发展已经比较成熟，通过成本白皮书的形式让价格透明化，在一定程度上将加速促进企业的价值创新。因为在同质化较为突出的强化地板业，企业在明朗化、开放式的同一价格线上竞争，要取悦消费者，就必须比质量、比服务、比价值创新。而价值创新的比拼又是目前我国强化地板行业所需要的高层次良性竞争。

在相同或近似的价格、质量、服务的前提下，价值创新必然成为企业的核心竞争力，成为争取消费者的关键因素，因此，价格的透明化在一定程度上将促使企业加快价值创新的步伐，而通过价值创新的高层次竞争，不仅可以让消费者受益，同时也是维系行业持续健康发展的永动力。