北京地板消费个性凸显

——北京人偏爱强化木地板 品牌意识最高

　　近期，搜房网展开了一场“十城业主地板消费调查”，分为网络调查、集采活动调查、报纸问卷调查三部分，调查内容涉及到强化木地板的行业信任度、挑选印象和使用情况。

　　全国十个城市：北京、上海、深圳、广州、重庆、成都、杭州、南京、天津、苏州组成了本次调查的地域范围，消费者选择一款地面材料受多种因素影响，除个人喜好外，还受当地气候条件、生活习惯，某一种地面材料在当地的发展规模和市场营销成熟程度的影响。

　　钟爱实木复合和强化地板

　　从调查结果来看，北京人对强化木地板和实木复合地板更加偏爱，分别占到了31%，两者的接受比例达到了62%；其次是实木地板和瓷砖，占到19%和16%。从调查问卷可以看到，很多消费者选择瓷砖和实木、实木复合地板、强化木地板搭配的方式，地板所占比例基本达到一半以上。北京人选择地毯的比例较小，占3%。北京、上海、深圳对于实木复合地板的需求量增长幅度比较大。

　　品牌意识最高

　　北京业主在购买中最注重环保性，34%的业主认为环保是最重要的；有28%的业主把品牌作为第一选择来判断是否购买该产品。选择质量的网友占25%，最后是服务，占13%。和其他城市相比，北京人对于品牌最重视，而上海业主对于产品的服务是最重视的，高于北京和广州的13%和10%。

　　70元以上木地板逐渐被接受

　　每平方米70元到100元的强化木地板已经成为消费的主流——北京、上海、广州、深圳均占到了50%以上。

　　在北京，选择每平方米70元到100元地板的占到64%，特别是大品牌推出的此价位产品，让消费者越来越接受，占到18%。而选择每平方米100元到200元，和200元以上的强化木地板分别占9%，为塔尖消费群，占到18%。

　　最喜欢橡木、松木的花色

　　松木橡木最受北京人的欢迎，共占到68%，其中选择松木的业主占35%，选择橡木的业主占到33%，其带来的田园、明亮的特点也成为北京人目前钟爱的室内风格。北京人对于樱桃木、胡桃木和香柏木的选择分别占到14%、11%和7%，也体现出了北京人对于高雅、复古风格的一种偏爱。

　　人人需要消费指导

　　北京地区“觉得地板品种丰富但是不知道如何挑选“的，占到41%。全国十城市中对于地板的选择都比较迷茫，或者认为花色不够丰富，或者认为够丰富不知道如何选择。半数以上的业主在购买当中都需要指导，包括花色上的搭配知识和服务知识，尤其是搭配知识，直接影响人们是否购买。

本报记者 刘伟华